昨日，中国区域特色互联网产业融合高峰论坛顺利举行，Ccmeidia副总裁丁玉青在会上作了关于金融危机影响网络营销变革的演讲，丁玉青表示，在金融危机的影响之下，很多我们过去常用的网络营销方式都已经改变，行为定向广告能让广告主享受更多的利益，减少无效的浪费。例外，根据国外的一个研究调查，如果能够分析一个消费者他的近期内的网络浏览行为，再投放适当的产品广告给他看，那么可以促使63%的消费者产生购买的行为。

    她认为。透过行业定向广告能够达到这一目标，动快速营销可以把营销的效果提升到十倍。有效的去减少对于同一个目标客户重复曝光的浪费，或者是无效曝光的浪费。

    以下为丁玉青部分发言实录：

    大家好!高理事长、各位嘉宾还有各位听众朋友大家好!我是Ccmeidia集团的中华区形象副总裁。负责帮集团在中华地区来进行一些行销推广的动作。我本身是台湾人，参加这样子的一个大会今年是第三次了，觉得很熟悉，但是又很兴奋。因为每一年我都会遇到非常多的新朋友，也和很多的老朋友们一起叙旧。

    我要跟大家分享的就是，透过行为定向广告能够达到这一个目标。接下来我的演讲方式我会用一个我虚拟的案例，把我们Ccmeidia集团在台湾以及在中国地区的成功经验融入在我的演讲当中。希望能够带给大家最深刻的帮助跟体验。

    我想首先不管是每一个广告主都一定会遇到现在我们共同面对的问题，也就是金融危机。毕竟在金融危机的影响之下，很多我们过去常用的网络营销方式，或者是在规划推广的考量上，已经没有办法再像过去一样了。也就是说，我们会遇到的难题会有以下这两个情形。第一个难题的挑战是，我们可能要把营销预算缩减了，过去你有200万可以花，但是到了这个时候，金融危机之下，可能你会被要求把营销预算砍一半，变成只有100万的推广费用了。

    怎么办呢?那么不只是这样，其实还有第二个挑战，就是过去我们在做推广的时候，对于效果的要求并不是那么的严苛，可是现在金融危机之下，每一分的推广费用我们都要花在刀口上，这时候我们可能会被要求每一档的推广活动必须在所谓的广告点击率CTR要求要有一定的提高，在每一次广告的点击成本也就是CPC的成本我们必须要降低。同时我们的广告效果也必须要变得更有效。怎么样才叫做有效?带来的订单量一定要比以前多，带来的转换率一定要比以前高。带来的会员注册人数也要比以前增加。在预算减少的情况下，我们面临到的效果挑战却是层层的提高。因此在这样子的挑战之下，我们必须思考到有没有什么样很好的方式能够帮我们化解这样的危机，并且顺利的面临这样的挑战。

    那就是行为定向广告。在场的很多朋友可能对于行为定向广告这个名词或许不陌生，因为我们Ccmeidia集团从前年底开始就不断的在告诉大中华市场互联网广告的新趋势就是行为定向广告。那么到今年行为定向广告终于顺利的开花结果了，有非常多的广告主使用了我们行为定向广告。也有非常多的媒体网站与我们合作行为定向广告。运用我们的技术把这样行为定向广告投放方式呈现给我们的广告主，让广告主享受更多的利益。